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亿企联:大数据时代的广告营销

  近年来,大数据一词越来越多的被人们提起,人们用他来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。随着时间的推移,人们越来越多的意识到数据对企业的重要性,它决定着企业的未来发展。庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程,无论学术界、商界还是政府,所有领域都将开始这种进程。

  在大数据时代,传统媒体广告将会面临更为严峻的挑战和考验,同时也出现新的发展和机遇,广告媒体需要抓住这历史性的机遇去实现创新和发展。 广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者直接购买,扩大产品的销量,提高企业知名度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的发展,广告营销活动在企业营销策略中发挥着越来越重要的作用,是企业营销组合中的一个重要组成部分。

  大数据时代的广告营销在数据分析的基础上明确了广告信息受众。趣味广告、互动广告和个性化广告是广告营销的发展趋势。 大数据时代广告信息传播目的性强,信息受众经过一系列数据挖掘与数据分析将更加精准。传播媒体在大数据时代的作用将更加突出。传媒作为人们之间沟通的桥梁,在移动化、社交化、智能化的今天已经成为人们生活中必不可少了部分。

  人们通过使用媒介持续产生海量数据,这些数据将成为大数据时代的重要资源,同时传媒也是沟通各种类型商家与用户的纽带,在数据分析的基础之上能够通过传媒使商家与用户建立起深入、持续、稳定的互动关系。 大数据时代的数据分析使得市场细分和目标市场选择变得可视化。商家和媒体通过各种渠道收集和整理用户数椐,并根据聚类分析划分不冋类型的信息受众,使得市场细分和目标市场的选择更加客观,广告的设计和投放能够直接面对有相关需求的客户。

  这种客观性和直接性不仅表现在对广告内容的把握,更体现在对广告投放渠道的选择。 广告营销最重要的是效果,让不同地域的受众看到不同产品的广告,利用独有的区域定向模式技术,将网民以地域(精准到地级市)为单位加以区分,打破了以往互联网传播只可泛不可精的区域传播壁垒。大数据时代的市场细分将用户的信息行为,包括浏览路径,浏览内容,停留时间,最终选择等,转化为可用数据,并进行数据淸洗与数据筛选,最后进行聚类,将属性相冋的用户集中到一起,根据其特点选择广告投放内容和途径。并深入分析各节点之间的关系,找出其中规律,有目的地进行广告,从而避免了广告投放的盲目性,实现“不同人看不同广告“的效果。

  通过对营销以及传媒发展历史的梳理可以发现,很多经典的成功案例都与“趣味”这一因素密不可分,“笑声”已经成为广告制胜的重要法宝,许多广告因为幽默、生动、有趣而受到广大观众的欢迎。观众的好感度直接影响着消费者对广告产品的接受程度。好感度越高的产品和品牌更能得到消费者的青睐。如此看来,广告的“趣味”性是决定广告是否成功的取要因索。 广告营销要时刻注总时代和技术的发展和变迁才能在数据化的浪潮中处于不败之地。趣味广告、互动广吿、创总广吿是广告营销为适应时代的发展而产生的紧跟时代的营销形式,是发展的起点而不是终点。因此随着人类迈向数据化的脚步越走越快,广告也需要有更新更有效的营销方式。

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