如何用大数据提升品牌影响力

在度假旅游成为一种趋势的同时,一家全包的度假方式逐渐被旅游爱好者所接受。该旅行社一家20多项服务体验全部打包,让每一位客户都能享受到完美的假期,不再为行程攻略而焦头烂额。春季旅游旺季,该旅行社为提升品牌影响力,以“这里,精彩的你”为主题进行视频广告投放。决定采用大数据平台进行dsp广告,产生有效效果,提高广告性价比。

投放目标:在视频媒体环境下锁定有旅游倾向的用户,以合理的到达成本引导用户进入品牌活动落地页面。

发放时间:2019年3月8日-4月16日

目标人群:25-40岁男性,高学历者

批处理策略:

考虑到旅游渠道流量相对较小,我们在这个挑战上采取大数据+智能播出的策略,利用大数据对渠道进行智能分析,扩大受众,保证高效触达机会。

基于历史广告互动人流数据及符合目标兴趣特征的人流数据分析,我们确定目标受众偏好度高的视频频道,在旅游、体育、美食、亲子等频道进行广告投放。为进一步提高定向精准度,我们锁定视频频道的标签,优先对相关度高的二级频道,如旅游/交通住宿、旅游/出境游、旅游/旅游攻略等配置多种视频标签,以进一步获取潜在用户。

根据用户行为执行重定向,锁定要在活动落地页面访问的访客,并在其重新出现在视频环境中时进行广告。

投影效果:

通过大数据营销体系有效创造触达机会,此次广告投放后,用户咨询量环比上升45%,客户订单量环比上升15%,广告投放的cpv下降24%。

在这个案例中,数据的重要性显而易见。无论是来自线下上亿企业的数据,还是来自线上互联网渠道的数据,数据的准确性至关重要,这就需要通过大数据系统对数据进行处理。企业可以将其过去的用户数据、将部分媒体数据以及第三方独立数据提供商提供的数据导入大数据平台,对数据的整理;筛选,为广告投放提供人群标签;受众精准定向,并通过投放对用户画像、人群标签的管理和再投放,实现通过数据对品牌人群的有效沟通,转化的营销闭环,形成品牌数据资产。

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