基于互联网的精准营销的三大未来发展趋势

由精准营销的基本特征和目的来看,基于互联网的精准营销日益表现出发展的三大趋势: 一、信任互动 Face book 以自助服务引领全球网络广告潮流,它的终极目标是把互动发展为新人推荐。Face book 的流量正在超越 Google,这是互联网从人机互动向人人互动转变的标志。由于有了新的技术,互联网媒体一开始就与传统媒体不同。互联网媒体与传统媒体最大的不同特征就是互动。人与人互动最关键的问题又在于信任。目前新兴的互动媒体只实现了初级的互动模式,人与人之间并未建立信任关系。在日常生活中我们不难发现,给予别人的意见而影响购买行为的情况很多,社会化媒体就是想要做到通过互动来建立信任,通过信任产生购买,如闺蜜式营销就是基于该出发点所做的研究。 二、精准个性 对于精准营销那是必须要做的,可是其难点就在于如何去做。精准针对于消费者的需求而言的。互联网广告或营销的失败不是因为什么样的媒介的问题,而是广告信息本身是不可信的、不需要的。不信任与互动有关,不需要则与精准有关。由于不精准,所以消费者不需要。因此精准的问题就转化为如何挖掘出消费者个性化需求的问题,未来的营销必然是围绕目标人群的偏好、兴趣、个性的精准营销。 三、定向技术革命 在网络营销生态环境下,任何用户的身份定向,包括用户人口统计信息和用户的兴趣爱好,地域信息等,都能够被网络广告技术监测并加以分析。互动、精准、定向将帮助广告主有的放矢地抵达目标消费者群体,消费者则获得更有意义和价值的广告信息,减少对无用信息的接收。那么,如何实现定向就是未来营销研究的重中之重。技术对网络营销具有驱动作用,技术支撑着营销的精准,通过技术实现受众定向是未来发展的必然之路。层出不穷的用户行为跟踪技术、上下文定向技术、兴趣定向技术、人口属性定向技术、语意定向技术,以及基于这些技术开发的营销平台和工具,都是营销发展的必然结果和趋势。
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