新媒体时代的精准营销

电视、笔记本、智能手机,还有iPad,各种屏幕都在争夺消费者。随着移动互联网的发展,社交媒体的兴起,媒体的形态和传播方式越来越社交化、移动化和定位化。当今媒体传播的新常态是激烈的媒体平台竞争和内容形态竞争,这使得精准营销更加困难。

广告市场格局也在快速变化。根据研究,

互联网一开始,就有很多人断言,传统的纸媒和电视媒体将不可避免地出现慢性死亡。移动互联网的兴起加速了这一进程。对于销售人员来说,这个过程最大的意义在于,媒体娱乐资源的消费方式和习惯正在发生根本性的改变。

广告主在传统媒体上的广告费和消费者实际上已经意识到了各种各样的广告费“屏幕”停留时间之间存在明显的错配。随着广告主逐渐觉醒,在未来两到三年内,全球30%的广告市场将转向互动广告、移动广告和社交媒体广告。

数据太多也很麻烦<;营销的核心目标是在合适的时候传递合适的信息。

营销的核心目标是将适当的信息在适当的时候传递给适当的受众。随着企业的营销策略开始逐渐从广为人知转向建立直接面对消费者的能力,能否出色地吸引消费者的参与和互动已被视为当前利润增长的关键因素。

新媒体格局理论上有利于营销目标的实现。在传统媒体时代,公司营销人员通过不断的试错,确立最佳的广告投放模式和广告创意。随着多媒体平台和社交内容的兴起,传统大众传媒和广告格式受到了巨大的挑战。除了电视,人们在报纸、杂志等大众媒体上花费的时间更少,分散了注意力。因此,需要找到与消费者沟通的新渠道组合。

与消费者建立直接联系<;在传统的营销生态中。

在传统营销生态系统中,生态谱的两端主要是企业和媒体,以及线下营销机构。中间有咨询、广告经纪人、创意人员。现在,一个新的营销生态正在形成。这个我是&ldquo;精准营销生态系统&rdquo;核心是通过数字化手段与消费者直接连接,打造基于大数据的分析能力,获得消费者洞察,实现营销投入的优化。

原因之一,原因之一,新旧媒体之间的界限逐渐模糊。所谓的老媒体在积极寻求移动化和社交化转型,而新媒体仍然要依靠传统的内容交付模式。分众传媒会逐渐改变运营模式,对价值定位进行重新思考。未来的市场赢家,一定是能够准确量化客户直接面对消费者的能力、与消费者的互动关系、营销投资回报的传媒公司

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