什么叫广告？

可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了。

那么到底什么是广告?什么又不是广告?对于很多广告人来说，可能确实是个问题。美国《广告时代周刊》将广义广告定义为：“个人、商品、劳务、运动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用做公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。”美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，变化人们对于广告商品之态度。诱发其行动而使广告主得到利益。”我国《辞海》的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列的形式来进行。”中国人喜欢拆字：从汉语的字面意义理解，就是“广泛的告知、告诉”，应该包括两个内容：一是广泛，即要面向尽量多的人(向公众)；二是告知、告诉、通知某种事情、某类信息。广告一词，据考证还是个外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是吸引人注意。中古英语时代(约公元130(2—1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词AdverAtise，被赋予现代意义，转化成为“Advertisirlg”。

那么，广告到底是什么呢?对于很多人说的“广告就是为了销售、为了促销”、“不卖货的广告不是好广告”等等高论，我实在不敢苟同。我认为，广告的全部就是沟通。广告不单是广泛的告知、告诉，也不只是为了销售。广告就是沟通。为什么这么说呢?单纯的广泛的告知、告诉，和单纯的为了销售，都有一个共同点——那就是，都是“单边行动”，只是主观意识强烈的行动，对方是否会能让你的想法实现，对方“会否吃你的这一套”就不得而知了。“沟通”就不是单边行动，从汉语的字面意义理解，用拆字法解释，至少有两个过程：先要“沟”，而且还得能“诵”。“沟”，包含大部分广泛的告知、告诉的内容，除此之外还有“勾引”一一就是不是生硬的、冰冷的告知和告诉，还有引起关注，引发欲望，总之是“双边行动”，不是单相思，不是独舞，一定要把目标受众、即公众、消费者拉近来，和他们产生关联，广告不是广告主一个人的事情，应该要和目标受众一唱一和，至少也是非夸即骂才行一一你打我骂我都行，就是不能不理我。

符合这个逻辑的广告，大家不知道注意没有?就以电视广告来说，在广告内容结束后、标版出现之后按常规套路来说，广告就结束了，但是很多著名品牌的广告在标版结束后还有一段内容。中国移动“动感地带”周杰伦演唱会的广告，就在标版出现后还有一段，很多“周董”的粉丝拉扯周董的裤子，“周董”用他特有的“大舌头”说，“哎!这个不能给”。就这么一段起到了很好的“勾引”目标受众的目的，也达到了“双向”的目的。“通”包括大部分“促销、销售”之外，还有“通达、通顺”的意思，就是说广告通过自己的创意、策略，传播媒介，勾引目标受众达到传播的目的，就是沟通、沟通，“沟”完还得要“通”。无论是以销售、促销和品牌形象树立为目的的商业广告和以传播某种政令、活动的非商业广告，广告的全部就是沟通。作为广告人，您敢说您的作品是只顾自己而没有和目标受众沟通?您敢说您的作品只是和目标受众“沟”是“沟”了，但“通”没有“通”就不管了么?我想说，

....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

现在是什么年代了，居然有人连什么叫广告都分不清楚，索性就在这里和大家讨论一下。所谓广告，是指通过一定媒介和形式介绍自己所推销的商品或者所提供的服务。广播电视、报纸杂志和大街小巷到处是铺天盖地的广告，没有见过吗？不管它们是否对你有用，都是客观存在的，没什么大惊小怪的吧。然而，有人却对我的文章和帖子看不惯，说什么有广告之嫌。

更有甚者，最近在一个论坛遇上这样一个斑竹，在留言里说我的广告可以适可而止。天啊，我在那个论坛除发表了一些游记，就是回别人的帖子。我问他什么叫广告？他回答就是毛线钩花。这位老表未免也太狭隘啦，原来是因为我的签名“七色花
新奇的手工艺品---毛线钩花”。这样的签名在论坛里比比皆是啊，他的签名是“毛主席教导我们说：‘我们都是来自五湖四海，为了一个共同的革命目标走到一起来了----一切革命队伍的人，都要互相关心，互相爱护，互相帮助’。”

我在互联网上也是一些论坛的斑竹，我一向主张要畅所欲言，一个没有言论自由的论坛会有人气吗？我也反对千篇一律、没有创意、赤裸裸和误导他人的广告，因为他们没有一点可读性。有创意的“广告”不仅可以展示企业的文化，而且给人以启迪，让人产生美妙的联想。

从广义上讲，每个人都在为自己做广告。在论坛上发言的人，不都是在推销自己的理念，推销自己的作品，希望引起人们的注意吗？作家写文章，展示自己的才华，在论坛上发表是为了和他人分享，如果被煤体采纳还有相应的稿酬。可以告诉大家，我写的《网上第一单》被《中国电脑教育报》（2003年3月3日）采纳后还得了90元稿费。

电视台、广播电台、报纸采访毛线钩花的故事，我们没有花一分钱。如果他们认为没有报道价值，也认为是广告，他们会无偿发表吗？至于提供新闻线索的人有没有得到奖励，写文章的人有多少稿费，那就不得而知啦。我们的创业故事既然能感动他人，作为当事人的我能够无动于衷吗？我一直喜欢翻译写作，难道我身边发生的这些事不值得去写吗？

如果你认为我们的故事不好看，或者我的文章没有水平，你可以不看。但也许别人想看呢。我在互联网的论坛上发表关于钩花的文章后，有的读者就很感兴趣，甚至要求我发连载，可惜我没有很多时间去写。我写文章为了宣传这肯定没假，哪家媒体不是在宣传呢？我曾经是单位上的通讯报道员，还有集团公司发的采访证，我还经常翻译关于国外大公司的文章，总不能说是帮他们做广告吧。

每个人都有推销自己的本能，或通过语言，或通过服装，或通过文章，无非是想让别人知道自己的存在，知道关于自己的故事，比如别人说你的文笔如何如何，你就知道你的文章还是有一定的价值，至少打动了一部分人，至于有的人感觉不一样，那只是每个人的价值观不同而已。

我写的是故事和感想，并没有介绍商品的性能。至于有人“阶级斗争”的弦绷得比较紧，这个比方不知是否恰当，人体艺术在有的人眼里是美的享受，在另一些人眼里则是淫荡的刺激。不管怎么说，我们的故事还会继续下去，我的文章也会继续下去......。

其实，这篇文章在网上已经发表了很多次，大家的反应基本上还算可以，但前段时间却遇到了件十分好笑的事。有个叫做XX里手的论坛斑竹非要对号入座，说“有人”就是他和我文章里出现了网址等等，最后竟行使极端权力，屏蔽了我的发言，还引来一些出言不逊的追随者。后来，我找到他们的站长交涉，才把我从“监狱”里放出来。站长还对我说，可以在签名里加入网址，也可以转贴一些文章。《恋爱婚姻家庭》杂志上日前刊登了一篇关于我们创业的文章，我就把文章贴在了包括XX里手的许多论坛上。今天我去这个论坛时发现，那篇文章怎么也找不到了。仔细一查，他们已经随意删除了我28篇文章。真是岂有此理！我马上表示强烈抗议，结果却遭到他们的极刑，竟然封了我的IP。

互联网之大，真是无奇不有。商场上的竞争很正常，但这种“文人相轻”却让我难以理解。无所谓啦，总不会找不到让我发言的地方吧？我坚信但丁的那句话，走自己的路，让别人去说吧。