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亿企联:什么是DSP广告代理?

  最近有很多朋友问什么是DSP广告,想学习这个知识。虽然很多人说DSP是个好东西,但是DSP广告代理具体是什么却又不是很清楚。今天我整理了一下关于DSP广告的相关内容,让大家更详细的了解一下。DSP的英文全称是“需求侧平台”(Demand Side Platform),是一个广告需求侧平台,为广告主提供一个跨媒体、跨平台、跨终端的广告平台,通过数据整合分析,实现基于受众的精准投放,不断优化实时监控。这个概念起源于网络广告发达的欧美,是随着互联网和广告业的快速发展而出现的一个新兴的网络广告领域。

  1.领先优化算法

  DSP的广告是围绕广告目标完成的。利用优化算法满足广告主设定的广告目标是DSP服务质量的基本保证。通过优化算法,DSP可以让广告主确定目标受众,优化竞价策略,在毫秒内投放广告。

  2.能够整合、优化和管理来自不同渠道的流量

  真正的DSP可以简化媒体购买的流程。要做到这一点,必须具备整合、优化、管理不同渠道流量来源的能力,这些流量来源主要来自Ad Exchange。

  3.统一全面的运营平台

  DSP为广告主提供了全面的运营平台,广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源,避免了复杂的媒体购买方式造成的资源浪费。

  4.支持RTB实时竞价

  RTB(实时竞价)实时竞价协议(一种广告交易协议,允许购买者在实时竞价中购买单个广告展示),通过该协议,数字信号处理器可以从广告交易平台实时按需购买广告。

  Dsp需要能够整合和优化多渠道媒体资源的配置,不仅要连接广告交易平台,还要连接供应商平台SSP、广告网络等。因此,dsp应支持适用于广告交易平台的rtb模式,提高中长尾流量的利用效率,满足部分中小广告主对效果营销的需求,同时支持适用于特定幼稚资源的ppb模式,满足品牌广告主对高质量流量的需求。

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