信息流投放的主要环节和注意事项

       目前在很多企业的广告投放中,比重最高的就是信息流投放,而信息流投放主要有腾讯系,百度系,微博,快手等。下面就详细给大家介绍一些选平台-选代理商-素材-投放技巧等主要环节的一些注意事项。

  一、选平台

  信息流平台的第一步就是选平台,关于选什么平台,我的建议是每个平台多去刷一刷他们的广告。因为现在信息流主要是推荐机制,所以刷的时候可以先搜索相关的关键词,让算法判定为目标用户。

  二、选代理商

  选好了平台,接着就是选代理商,不同的平台有不同代理商体系,大致可以分为ka(核心代理)、la(中小代理)。ka的优势就是可以比较方便的接触到渠道,平台功能更新和审核上比较有优势;La的优势一般他们的返点比较高,比如目前快手ka的返点在10几,la的点数可以到30-40(返点的意思就是我充值1000块钱,账户如果有130,那么返点就是30)。

  另外有个小建议:一般投放量级上去的话,会同时找几个代理商,因为代理商除了提供返点,也可以提供投放素材,垫款的支持,甚至可以直接让代理商帮你投放,你看哪一家代理商数据好,就让哪一家跑。



  三、素材

  信息流投放中,素材影响的比重非常高,解决方式是:1、appgrowing或者平台多刷竞品的视频和落地页 2、让代理商出素材,3、找 的即合平台 快手的素造平台上的服务商去拍摄,一般一个视频的成本在1000左右。

  四、投放技巧-招人

  找到烧过不少钱的投手是重点,这些投手去哪里找呢?每个城市都有代理商,去这些渠道代理商去挖,因为他们已经烧过很多钱,积累了很多经验,一般这样的投放也没想象中那么贵

  投放技巧-数据分析

  信息流投放会有大量的数据,作为老板,很重要的一个点你可以不懂投放,但是你一定懂核心环节的数据,环比同比的数据变化,高了是为什么,低了是为什么。我之前一般是变化超过10%以上的话就会注意,超过20%就去拆分到每个环节

  投放技巧-人群包

  信息流的本质是用合适的素材投放给合适的人,那么怎么去找合适的人呢?平台一般会给你提供相关的人群包,比如喜欢购物的,多少年龄,地域,只能一个个建计划做测试。


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